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Apple Watch China为年轻的Gadget-Obsessed Urbanites提供“情感”呼吁

2019-09-08 03:22:05 来源:工人日报

  

Apple Watch China为年轻的Gadget-Obsessed Urbanites提供“情感”呼吁

Apple Store China
2015年1月31日,客户在等待重庆新Apple Store开业时排队等候。该店是该市的第二家店,也是中国大陆的第15家店。 照片:路透社

上海 - Apple Watch直到4月10日才能在中国网上订购,但在该公司位于上海淮海路的旗舰店,这是该市最时尚的购物街之一,人们对此感兴趣。 “每天都有很多人进来询问我们是否有Apple Watch,”门口一位微笑的推销员说道。 “我必须告诉他们下个月回来 - 我们需要时间为新产品准备桌子!”

苹果公司对中国的Apple Watch抱有很高的期望,这个国家不仅是该公司大部分产品的来源,也是他们的主要市场。 去年秋天,中国取代美国成为iPhone的最大市场。 苹果公司零售和网上商店高级副总裁安吉拉·阿伦茨(Angela Ahrendts)也宣布计划在中国开设更多商店,以期在这一增长的基础上再接再厉。

可能会提供一个新的机会:过去,与中国国有电信运营商打交道的复杂性意味着新的iPhone型号在西方首次亮相后几个月就已经发布 - 显着缩小了它们的影响力。 但没有电信套餐担心的Apple Watch将与世界其他地方大致同时上市。

对于忠诚的客户,例如30岁出头的媒体专业人士Angela Dai来说,这是令人兴奋,甚至自豪的源泉。 “这是我们第一次进入第一批国家,”她说。 “我的朋友们都在谈论它。 中国很多人都喜欢苹果 - 这很酷,很有趣,很现代!“

与世界其他地方一样,人们对于过去通过智能手机获得时间的年轻中国人是否会接受这个想法提出了疑问。 设计顾问兼前生活杂志编辑Mimi Yan不相信。 “年轻一代没有习惯戴手表来告诉时间,”她说。 “所以这可能很难改变。”

严说她去年买了一个智能手镯,以追踪她的睡眠和饮食,现在大部分未使用。 “我只是不习惯手上有东西。”

情绪影响

这提醒人们在中国有一种不同寻常的二分法:奢侈手表在这个国家的新富豪中享有很高的知名度和礼物。 但是,在其他领域,年轻一代中很少有人佩戴时计。 但苹果爱好者戴不相信这会成为一个问题。 她承认她多年没有佩戴手表,但表示并没有削弱她对Apple Watch的兴趣:“我和我的朋友们一直在讨论哪种腕带可供选择:你可以买意大利的面料或荷兰的皮革“。

在其闪亮的表壳中抓住她的 ,戴建议Apple Watch的吸引力部分在于新颖性,部分在于其功能性。 “你可以追踪你的健康; 如果你喜欢某人,你可以在手表上互相点击; 你甚至可以发送你的心跳,“她说。 “这是一种新的交流方式,听起来真的很有趣,而且很新 - 实际上非常情绪化!”

一些分析师认为苹果公司可能成为赢家,仅仅是因为现代中国人对拥有最新产品充满了兴趣。 “中国人热爱新技术和潮流,”技术咨询公司BDA中国的创始人兼董事长邓肯克拉克说。 他补充说,中国顶级电子支付平台支付宝和社交媒体网络微信这两个全国最常用的在线平台已经发布支持Apple Watch的应用程序预示着这一点。 该设备特别适合微信:“对于微信语音信息,你只需要按一个按钮即可记录,”他说。 “这可能适用于手表。”

Hurun Report的创始人兼首席执行官Rupert Hoogewerf表示,由于其创新和可靠性的声誉,苹果有能力利用中国城市消费者对新技术的兴趣,追踪该国奢侈品买家的趋势。 今年,苹果公司首次将胡润中国消费者最喜爱的品牌列为礼品,超越了爱马仕(Hermes)和路易威登(Louis Vuitton)等时尚品牌以及奢侈手表制造商。 Hoogewerf表示,在某种程度上,这可能反映了中国目前该已经降低了更多炫耀奢侈品牌的销售。

然而,胡润表示苹果成功地抓住了中国购物者的想象力。 “人们喜欢新产品,而且苹果不断更新产品系列,这意味着你总能找到新的东西作为礼物,”他说。 “它在自己的游戏中打败了奢侈品牌。”

胡润还认为,即使一些年轻消费者不太习惯佩戴手表,但在一些年轻一代中仍然存在“中国手表的内在欣赏”,他们将西方着名品牌视为身份象征和收集对象。

中国仍然想要手表

事实上,在淮海路一家高档商场中,苹果旗舰店上海店内正对着不下八家豪华欧洲手表店。 在其中一家商店中,价格开始超过6000美元,销售助理似乎并不关心道路另一边的潜在新挑战者。 “在中国,许多绅士仍然喜欢经典机械表,”她说。 “它们非常具有收藏价值。 所以我们没有看到很大的影响。“

然而,品牌咨询公司中国奢侈品顾问公司(China Luxury Advisors)的联合创始人Sage Brennan表示,Apple在设计Apple Watch时非常关注中国奢侈品消费者的钱包。 苹果公司“非常擅长发现市场上没有的差距 - 我们在iPad上看到了它,”他说。 事实上,Apple Watch不仅可以在价格高达400美元的基本型号上使用,而且还可以在价格高达2万美元的豪华版本中使用,这表明它显然是针对那些“想要别人没有的东西”的中国消费者,他说。

“在中国,苹果长期以来一直被视为非常时尚,”布伦南说,“消费者一直在说,'你为什么不做高端产品?' 人们在这里非常关心面子。“

尽管如此,利用中国品尝金光闪闪的举动可能会让一些人疏远。 总部位于上海的电视制片人Sirvina Sheng表示,她在媒体和文化界的许多朋友都对Apple现在推销这类奢侈品感到失望。 “我的朋友说他们喜欢Apple,因为它似乎是关于公平和平等的。 这将把人们分成不同的类别,“她说。

苹果粉丝戴承认,最昂贵的Apple Watch将在中国“像汽车一样昂贵”。 但她指出,最低价格型号的成本实际上远远低于最便宜的iPhone,所以“它实际上可能比中国学生更受欢迎。”

回到淮海路,28岁的厨师徐先生来到苹果专卖店,他说他不担心Apple Watch的价格,而是担心实际问题。 “我不确定手表的电池续航时间,”他说。 “所以我不会在它刚出来时买它。 在我决定之前,我想等到其他人使用它。“

模仿威胁

Apple Watch在中国的销售面临的另一个潜在威胁可能来自不断出现的更便宜的克隆现象。 对该国最受欢迎的在线购物网站的扫描显示,已有可供使用。 技术可能不一样 - 大多数使用Android移动操作系统 - 但价格要低得多。 在Apple Store的上海淮海路数码产品商场中,一些供应商对提到Apple Watch感到耸耸肩。

“这是如此昂贵,”一名人士从中国科技新贵小米那里炫耀自己的智能腕带。 “这告诉你你走了多远,燃烧了多少卡路里,当你的手机响起时它会振动,”他说,“它只花了三十美元。”他还指着150美元的三星Gear智能手表,包括一个相机。 “Apple没有那个!”

对于苹果来说,类似产品的日益增长可能不是一个主要的威胁 - 合法的竞争对手和公然的假货已经在中国存在多年,而且它们似乎并没有对公司的市场造成太大的负面影响。 对于那些愿意支付全价的人来说,Apple Watch的免息贷款可能有助于减轻痛苦。 媒体专业的戴先生已经由她的银行提供了一个。

Dai很清楚,与其他Apple产品一样,新版本很快就会问世。 但这并不能阻止她购买 - 而且她相信其他人也不会被劝阻。 事实上,她说,如果世界看到“大批中国消费者急于购买它”,那么Apple Watch在国际上可能会获得巨大的推动!

有一件事是肯定的:如果Apple Watch在中国没有起飞,那就不会缺乏提前宣传。


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(责任编辑:长孙蜂钵)
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