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Facebook希望电视广告美元和品牌正在倾听

2019-09-06 07:22:12 来源:工人日报

  

Facebook希望电视广告美元和品牌正在倾听

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Facebook一直致力于从电视行业中吸引广告,仅在美国就吸引了700亿美元。 上图,首席运营官Sheryl Sandberg将于2015年9月29日在纽约举行的2015年广告周期间与Bloomberg LP的首席内容官Josh Tyrangiel分享该公司的新演出。 照片:Laura Cavanaugh / Getty Images for AWXII

Facebook是电视的现实替代品吗? 社交网络刚刚与Netflix合作,将内容流式传输到Oculus,上周刚刚在下一部“星球大战”电影中主持了一个独家预告片。 但对视频的大力推动不仅仅是为了娱乐 - Facebook正在追逐广告。

Facebook成为最新的在线播放器,通过讲电视语言来宣传电视广告收入:总收视率。 虽然广告界多年来一直试图为电视广告商进行翻译,但Facebook却出现了一个特别强大的案例:相当于每天在手机上的 。

“我们确实认为我们有更好的影响力,”首席运营官谢丽尔桑德伯格周三在纽约广告周的演讲中表示。 Facebook每天宣传40亿次视频观看,上个月 ,有10亿人同时登录。 “电视,Facebook和视频可以真正融合在一起,”她继续道。

长期以来,网络媒体一直嫉妒最广泛的广告收入,并且尚未受到媒体转型的影响。 仅在美国,电视广告支出约为700亿美元,虽然YouTube和Hulu等公司已经蚕食了边缘,但绝大多数的电视广告预算仍然花在了老式电视上。 据eMarketer称,2015年美国的数字视频支出预计将达到78亿美元。

Facebook的收入从2013年推出视频广告时的78亿美元增长到仅2015年前六个月的75亿美元。

但随着电视收视率的下降和所有网络的下降,以及人们将更多时间用于他们的手机和平板电脑,压力就在于找到那些眼球并将其与销售推动挂钩。 随着数字视频的不断增长和Facebook不断增长的用户群(现在每月活跃达15亿,美国用户平均每天在网络上播放40分钟),社交网络成为媒体买家和广告商打电话的利润丰厚的领域。

“欲望就在那里,”完全整合的广告公司22Squared的媒体总监杜安·史密斯说道,“就电视转向Facebook的转变而言,没有人会考虑搬家”美元,尤其不是全部的电视。但相反,它是“让我们考虑分配资金来补充我们在电视上做的事情。” 我们的合作伙伴要求我们走这条路,并建立特定于[Facebook。]的视频体验。“

Facebook的新品种让更多品牌炙手可热。 移动广告公司Fetch的首席运营官Greg Grimmer表示:“有时当你看到销售人员看到新产品时,你会看到他们看起来很疲惫。... Facebook的人都闪闪发光。” Frito-Lay的营销总监在我的小组讨论中表示,该公司绝对将钱转移到一个更好的渠道[比电视]。他们追求更短,更快,更难打的东西。“

当然,钱不只是去Facebook。 其他数字网络在几年前转变为电视指标。 谷歌于2012年推出了 .AOL与尼尔森合作超过五年,并在2013年收购了一家名为Adap.TV的公司,该公司提供针对视频广告的技术。 AOL的母公司Verizon刚刚推出了一款名为Go90的移动视频服务,专注于重塑电视。 Twitter多年来一直在宣传自己的产品作为电视购买的附加品。

“我们正处于这个转折点,”Ace Metrix首席执行官Peter Daboll说。 “我认为电视不会消失。 你有,'我可以使用电视,我可以使用数字。' 它真的不是关于电视视频与在线展示广告。 这就是谈话发生变化的地方。 显示器变得越来越少。“

通过视频讲电视

“对我来说,你如何投球并不像你投球那么重要。 ......这是一个巨大的影响力。 ......这是高频率的使用,“Ace Metrix的Daboll说道。

facebook ad week Facebook的Sandberg和Bloomberg的Tyrangiel在2015年9月29日广告周期间在纽约发表演讲。 照片:Laura Cavanaugh / Getty Images for AWXII

Facebook不再谈论潜力。 美元在移动。 根据美国在线即将发布的“视频行业状况”报告中调查的数百家机构的数据,十分之九的营销人员正在将电视预算(平均约为10%)转移到数字媒体上。

“我们的观点是电视不会很快消失。 ......即使使用Apple Pay和比特币,我们仍然拥有货币和美元。 这一切都是共存的。 这就是你重新诠释片段的方式,“AOL高级通讯主管Gerry Manolatos说。

电视和Facebook

慢慢地,企业 - 甚至是最传统的企业 - 正在不断寻求数字化。 负责该公司社交,沟通和营销的AARP负责人Tammy Gordan在一封电子邮件中写道:“我们在宣布之后会见了我们的Facebook团队,并正在积极研究这一新产品如何扩大和补充我们的电视广告。”

Facebook的新测量系统有助于将视图转换为电视的总评分(衡量广告影响力),以便更轻松地进行董事会对话。 但是在电视上有效的方式并不一定像在YouTube或Hulu上那样容易转换为Facebook。 例如,虽然Facebook在2013年引入了自动播放视频,但声音却很平静。 这可能会改变代理商和品牌制作视频广告的方式。 例如,Hotels.com创建了一个播放时间很差的钢琴演奏者的30秒视频广告。 视频上的字幕上写着:“Facebook上的广告自动播放...这对你有好处......因为我不知道如何弹钢琴。”该广告自6月1日推出以来已经产生了240万次观看。

facebook hotels.com Facebook首席运营官谢丽尔桑德伯格强调,Expedia的Hotels.com广告活动是一个在电视广告无法取得成功的广告活动。 照片:Facebook

“Facebook提出了一个我非常喜欢的一句话:'我们正在寻找拇指粘贴的时刻。 没有被老派广告商打断,“Fetch的Grimmer说道,他曾与Hotels.com合作过其他移动广告活动。

通过在Facebook上放置更多视频广告,品牌将开始了解最小屏幕上的电视广告 - 您的手机 - 是否具有相同的情感影响。

“在过去,你会播放电视广告,以创造情感反应。 您将展示广告更像展示广告系列。 现在,您有机会让品牌在线移动相同的电视体验,“Daboll说。


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(责任编辑:邓铈)
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